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「中国制造」&「无冕之王」让爱多一度

作者:
来源:
发布时间:
2020/03/31
【摘要】:
疫情当前,361°于河北、河南、山东省份部分万达广场车库进行公益广告投放,借此传播品牌正能量。
 

 

疫情当前,361°于河北、河南、山东省份部分万达广场车库进行公益广告投放,借此传播品牌正能量。

 

 

01 “中国制造”崛起,多一度热爱

 

2019年对于361° 而言是具有特殊意义的年份。

十年前,361°集团(股票代码:01361)在香港联交所主板上市。6月18日,361°在香港四季酒店举行了品牌重塑发布会,宣布将从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑。“过去十年,我们让国内外很多消费者都知道了361°。未来十年,我们要让更多的消费者通过对运动的喜爱,重新认识361°品牌。

 

361°推出品牌重塑战略,是在深刻洞悉中国体育用品消费市场变化基础上的主动求变。之后的重塑品牌有了初见成效,高达、穿越火线、小黄人、百事可乐等各大IP合作发布联名产品,成功吸引中产阶级和年轻消费者踏浪而来,一起赶“潮”。

 

 

 

 

 

 

02 从跨界到创新,品牌力不断攀升

 

除了表现IP跨界产品外,科技创新产品爆发亦是推进品牌重塑的战略之一。

2019年12月底,361° 推出了他们独家研发的「Q弹科技」,该技术采用特殊发泡结构的高性能材料研发,最大亮点就在于其回弹性,帮助运动员在起步、起跑、起跳等发力动作后都能获得稳定的支撑保护。

 

 

 

2020年2月16日,借着全明星扣篮大赛的热议,361°官网正式宣布这位赢得了所有球迷之心的无冕之王Aaron Gordon (阿隆·戈登)成为品牌代言!虽说没能拿下冠军杯,但也因这位“一分之差”、“9分舆论”的美国加州篮球巨星,让361°篮球产品的推动得到显著效果:Q弹 BIG3「加州落日」鞋已成为大家讨论的话题。

 

毕竟疫情当下,谁不喜欢这个在鞋上写了「武汉加油」的加州大男孩呢。

 

 

 

针对这次的新代言人,361°是有备而来的。“以篮球作为品牌年轻化的入口”,升级开发产品,通过可靠的产品性能展现出绝对力量,脱胎换骨升级至满足顶级职业球员需求,同时延续品牌经典,彰显品牌文化,告知世界品牌态度。

 

 

(四种颜色的Q弹BIG3)

 

03 361° x 车库视界,让爱多一度

 

面对来势汹汹的新冠肺炎疫情,举国上下携手战“疫”,近几日,361°亦携手品牌代言人Aaron Gordon ,通过上刊济南高新万达、魏家庄万达、石家庄裕华万达、长安万达、中原万达5座万达车库灯箱媒体,表明品牌共抗疫情的决心,传播品牌正能量。而此前,361°已向湖北地区捐赠2000套医用护目镜和防护服以及价值1000万的物资,帮助一线医护人员抗疫,提供最温暖的守护。

 

 

 

 

 

 

据统计,在鞋服类市场中,未来占据社会总人口20%的中产消费者占到了社会零售总量70%,这些中产消费者就是我们常说的精英消费者。他们大多受到良好的教育,更注重的是商品的价值,在购买的时候会根据品牌和商品的气质进行选择。而万达商圈车库广告的主要受众为中高产家庭人群,他们是一群高学历、高收入、高职业,且具有较强的消费能力的人群。

 

 

 

万达集团官网介绍,全国324座万达广场已恢复开业(武汉4座也恢复开业)。目前,和去年同期水平比,万达广场平均客流已经恢复到83%,平均销售额已经恢复到60%。近日,万达商管集团更是重磅官宣,4月1日至30日,全国320座万达广场(除北京CBD、青岛台东、长春重庆路、南昌八一和丹寨小镇外)每天都将放出400张50元面额电子消费券,以最大力度推动市场回暖,提振消费信心,让消费者走出家门,迎接春意盎然的新生活,开启全民抢券模式。

 

 

 

 

361°此时此刻的这一举措「适逢其会」,既提升了品牌形象,也为迎合中产消费者,抓住未来消费市场的核心人群打下基础。

 

/End.

 

车库视界,中国目前唯一能实现覆盖全国万达及非万达商圈车库媒体的公司,是行业领先的车库媒体运营商。媒体资源已覆盖上千个核心商圈,未来也将一如既往的深耕全国范围的车库媒体,永葆媒体高效性、创新性,打造影响数亿家庭的优质商圈媒体场景。