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透过大数据,看市场瞬息万变 | 双11背后

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来源:
发布时间:
2019/11/14
【摘要】:
双十一,众所皆知的网购节,也被网友调侃是“光棍节”。从2009.11.11的5000万成交量,到2018年的2135亿成交量,再到2019年的总成交额2684亿,天猫双十一的战绩屡屡在刷新。

 

"双十一"背后真正的中国

双十一,众所皆知的网购节,也被网友调侃是“光棍节”。从2009.11.11的5000万成交量,到2018年的2135亿成交量,再到2019年的总成交额2684亿,天猫双十一的战绩屡屡在刷新。

 

今年的双十一还是人民空军成立70周年纪念日。央视主播这样解释“双11”:四个“1”,前面两个“1”可以说代表的是两个纪录(两个第一),一个就是第二届进博会达成的意向成交额,超过了711亿美元;另一个是一些网络平台“双11”的销售额。后面两个“1”,一个是空天一体、一个是世界一流。空天一体是大国空军的标配,世界一流是人民空军的发展目标。这四个“1”合在一起,就是“双11”背后真实的中国。

国富则民富、国强则民强。这次的双十一不单单线上狂欢,线下也不甘示弱——百货、商超等大力度折扣致使消费者蜂拥而至;居然之家、红星美凯龙的卖场里人头攒动,计77城134店销售额均突破10亿;购物中心线上线下融合玩转生活场景,主题活动吸引受众打卡体验...据万达集团官微指出,今年双十一超1万家品牌借助万达广场小程序提供超值福利优惠,让居民吃喝玩乐购一步到位,开心逛,放肆玩~

 

▲消费者排队购物

▲消费者参加主题活动

 

以上总总数字反映的正是中国消费者的购买力和中国市场的巨大潜力。这样强劲的新消费浪潮,对中国、乃至世界都有着不同寻常的意义!

 

 

数据单里的消费新活力

我们知道,如今的消费趋势呈品质化、智能化,而近几年不断攀升的数据背后,又新增了一个词:“下沉化”

据统计,过去两年淘宝天猫新增用户中有超过70%来自下沉市场。QuestMobile的数据显示,三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿,占中国移动互联网用户总人数的一半以上,其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。

 

 

在中国的下沉市场里,有近300个地级市,3000个县城,4万个乡镇,66万个村庄,生活着接近10亿人口,这些“小镇青年”们对于品牌的要求越来越高,消费偏好逐渐向一二线城市看齐。

可见,中国三四线及以下城市消费者收入提升、消费升级,开始爆发出巨大的消费潜力,也印证了中国消费市场的巨大潜力和结构升级的趋势。目前三四线城市的人口占全国城市人口的53%,下沉市场的精彩正式启动,面对如此庞大的消费空间,各企业、各品牌正在或主动的向其靠拢,紧握消费新趋势,抓住大势所趋。

 

 

 

实体零售的数字化创新

新的消费趋势、新的消费领域、新的消费模式在不断涌现,线上线下打配合、齐推进,是拉动经济增长的重要动力。据《2019年中国数字消费者趋势报告》显示,目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策。

数据说明事实,线上线下已经到了深度融合阶段,而更主要是促进了实体零售行业的繁荣,网络集中的促销活动撬动的一些互联网技术也让实体零售业收到了巨大的溢出效应。比如移动支付,按评估交易规模显示,线上和线下消费类交易的金额占比为20%和33%,线下消费类交易的移动支付更为高频活跃,是培养用户黏性的必争之地。

 

 

一个个新的记录再创新高,益于中国数字经济蓬勃发展大背景。消费市场下沉,最大受益者是消费者,最终受益者则是中国经济,这也是中国经济进入繁荣发展和快速变革时期的必然结果。


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