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十一去哪儿旅行|这场“音乐+旅行”的娱乐跨界营销怎能错过

作者:
来源:
发布时间:
2019/09/20
【摘要】:
车库视界此次助力去哪儿网品牌在关键节点聚焦城市消费场景,甄选北京丰科万达&石景山万达 、天津塘沽万达、廊坊万达、石家庄裕华万达&长安万达、邢台万达、唐山万达8座万达广场车库灯箱媒体矩阵进行广告宣导,成功拦截线下零售第一核心流量入口,抢占有车家庭心智,赋能品牌玩转跨界营销。

 

十一去哪儿?

中秋假期刚刚过去,朋友们依然意犹未尽,开始筹划国庆黄金周旅游行程——

游走故宫,当回阿玛额娘&格格阿哥

漫游古镇,争当Gai上最靓的那个仔

面朝大海,各种摆拍各种秀

 

据中国旅游研究院统计2019年上半年国内旅游人数达30.8亿人次,旅游收入2.78万亿元,显然旅行不再是奢侈品,已成为生活的一部分。随着国民收入的增加和人民生活水平的提高,越来越多人加入到旅游文化中来。就拿最近的中秋之旅来说,经文化和旅游部综合测算,全国接待国内旅客总数1.05亿人次,同比增长7.6%,实现国内旅游收入收入472.8亿元,同比增长8.7%。接下来的十一黄金周是关键局,是旅游业施展拳脚的大好时机。

 

车库视界此次助力去哪儿网品牌在关键节点聚焦城市消费场景,甄选北京丰科万达&石景山万达 、天津塘沽万达、廊坊万达、石家庄裕华万达&长安万达、邢台万达、唐山万达8座万达广场车库灯箱媒体矩阵进行广告宣导,成功拦截线下零售第一核心流量入口,抢占有车家庭心智,赋能品牌玩转跨界营销。

 

PART ONE

当前旅游市场越加细分和多元化,需求差异化、个性化明显,决策路径长,故对于旅游行业而言,有效营销的核心在于精准捕捉核心用户与潜在用户,激发需求与决策链路上的持续影响,达到品牌与效果合一。据本次中秋出游人群分析,两代、三代同游的人次占比提升约14%,且短程家庭出游占比高。同时我们根据移动智能科技平台MobTech假期出游调查分析获悉,已婚新中产阶级男女居多,有车目标群体指数达202。

 

随着一代代人的成长,消费主力趋向年轻化、时尚化。旅游市场年轻消费力也已崛起,基本集中在新中产人群,平均年龄33岁。他们年轻有为,家庭美满,积极向上,持以[轻价格重品质]消费理念,满足[休闲享受]的生活。据《2018中国新中产圈层白皮书》分析显示,新中产人群青睐的休闲方式中旅游占比最多,高达53%

 

 

由此可推断,新中产有车家庭群体正是旅游行业刚需的精准&潜在用户,车库视界深耕有车一族,受众正是这群具有较强消费能力且能带动身边人消费的群体。

PART TWO

此次去哪儿网玩法升级,携手【声入人心2】成员首次开启了以App平台为承载的全新节目用户互动模式,实现了IP与平台的深度融合,彼时再通过一系列音乐与旅行结合的互动传播,为用户带来【2019元旅行“大玩卡”】等旅游福利,在这场“音乐+旅行”的娱乐跨界营销里,为用户出行提供更多的选择。

 

 

 

出行有了更好的选择,宣传还需要优质媒体来传播。万达商业融汇商圈城市各种资源,是个开放式的交流中心带动城市发展,吸引优质的消费客群聚集于此,其快速的发展和成功的运营中显示出其强大的优势和主导市场的竞争力。万达车库媒体大流量、辐射广、渗透深、强影响正是旅游行业所需的推广利器,是实现线下广告快速传播的全国化媒体场景

 

 

十·一黄金周去哪儿网陪你开启不一样的音乐之旅!车库视界也将继续助力各优质品牌占领商圈媒体高地,在消费者生活接触点上多次传播、反复发酵、立体渗透,实现品牌曝光率最大化,使品牌广告打得更透更广,引爆全城!

车库视界,中国目前唯一能实现覆盖全国万达及非万达商圈车库媒体的公司,是行业领先的车库媒体运营商。媒体资源已覆盖上千个核心商圈,未来也将一如既往的深耕全国范围的车库媒体,永葆媒体高效性、创新性,打造影响数亿家庭的优质商圈媒体场景。