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以品质提升品牌价值,成为中国商圈停车场媒体行业领跑者。

 

繁华中心,成就品质生活,精准媒体,造就高效传播。

暑期全民溜娃模式已启动 | 潮娃经济

作者:
来源:
发布时间:
2019/07/25
【摘要】:
暑假来了,购物中心的“标配”——儿童业态也更热闹了。作为商圈活跃者的主力军,80、90后逐渐变身“潮爸辣妈”,是如今儿童消费的真正决策者,由此让儿童需求趋于多元化、个性化,而“一拖二、一拖四”的模式带动了整个家庭的消费力。
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前 言——

商界有句名言:“女人和孩子的钱最好挣”。近年来,不少商家都围绕女人经济做文章,然而,随着中国家庭对教育和陪伴的重视,使得潮娃经济的优势愈加明显,是继零售和餐饮之后,购物中心的第三大业态。

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明其所需

暑假来了,购物中心的“标配”——儿童业态也更热闹了。

从消费类型来说,利用暑假,家长会安排孩子干什么?报告显示,85.48%家长们会安排孩子尽兴的玩。玩的姿势千万种,而许多宝妈在炎炎夏日十分中意去商场的儿童业态里玩,花样多、热闹、方便又防暑,一劳永逸。

从消费群体来说,儿童一直是家庭核心、主要关注点。作为商圈活跃者的主力军,80、90后逐渐变身“潮爸辣妈”,是如今儿童消费的真正决策者,由此让儿童需求趋于多元化、个性化,而“一拖二、一拖四”的模式带动了整个家庭的消费力。潮娃经济主要针对14岁以下孩子,涵盖包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等业态。所以无论是孩子王、大玩家、乐高益智中心或是商场举办的主题活动,很多购物中心都纷纷引入儿童业态,作为商场客流的加速器

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儿童业态其实就是一个“引爆点”。据中国儿童产业研究中心调查显示,80%的家庭支出中,儿童支出的占有率已经达到30%-50%,“小孩子的消费”已经成为家庭消费的主要支出之一,是一座储量惊人的巨大“金矿”,而且还是一个长期存在的、生命周期波动很小的产业,可以持续投资、长期收益的常青产业。例如,对市场有着高敏锐性和前瞻性的商业巨头万达广场,在地产全产业链开发的同时,也专门开发了万达宝贝王这个儿童产品,这个产品是基于中国市场和中国国情的深度认识后,开发出来的儿童业态品牌,十分符合市场需求。

商业综合体是涵盖消费人群需求最全的多元化购物中心,用户黏性极强,不仅可以满足小孩,还能满足大人的消费需求。刚谈到的“一拖二、一拖四”便是这个道理,儿童消费可以为购物中心带来粘性消费,并带动相关的餐饮、娱乐、服装零售等成人的消费,吃喝玩乐购一站式体验,轻松解决。

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予以所求

故,从媒体形式来说,广告主能够明确掌握商圈家庭群体出行等生活轨迹,便抓住了主要突破口,进而实现对精准用户进行精确传播。

万达广场占领城市消费中心,坐拥都市繁华生活,打造出规模最大、业态最全、高品质的城市综合体,融汇城市各种资源。万达车库媒体在有车家庭群体进入车库的时候便抓住消费者眼球,抢占消费者第一品牌印象,广告效果事半功倍。

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车库视界打造的万达车库灯箱媒体平台①依托影院、健身、KTV、餐饮、百货零售、国际快时尚、大型商超、大型儿童零售及儿童娱乐等生活配套,打通商务社交、休闲娱乐、在线生活服务多场景,“零距离”融入生活消费场景;②利用低干扰的高品质视觉体验,建立交叉重叠的立体传播矩阵“沉浸式”完成高效记忆渗透;③聚焦全国3.8亿汽车家庭群体,实现高传播强渗透,“精准化”击中优质精英人群。这才是品牌所需、用户所求、潮流所致的真正价值媒体!

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