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以品质提升品牌价值,成为中国商圈停车场媒体行业领跑者。

 

繁华中心,成就品质生活,精准媒体,造就高效传播。

达利食品抢占商圈媒体宣传高地,三大品牌上刊166座万达广场

作者:
来源:
发布时间:
2019/04/28
【摘要】:
2018年是中国改革开放40周年,伴随改革开放的伟大历史进程,中国食品工业激荡发展、创变前行,取得了辉煌的市场成就。专注深耕食品饮料行业的达利历练沉淀,已走至稳健的而立之年,是中国食品饮料消费品龙头企业。达利一直坚持着“多产业、多品牌”的品牌模式,也因此,这种模式让达利旗下品牌更具价值。  
  2018年是中国改革开放40周年,伴随改革开放的伟大历史进程,中国食品工业激荡发展、创变前行,取得了辉煌的市场成就。专注深耕食品饮料行业的达利历练沉淀,已走至稳健的而立之年,是中国食品饮料消费品龙头企业。达利一直坚持着“多产业、多品牌”的品牌模式,也因此,这种模式让达利旗下品牌更具价值。
 
 
  在岁末年之际达利旗下快消品品牌美焙辰、豆本豆、可比克瞄准高流量的万达车库媒体场景,携手车库视界&加速度传媒,于全国28个省份、99座城市、166座万达广场进行高调的大范围品牌宣导!总上刊的419个车库灯箱媒体版面再度掀起专属狂欢趴,全面引爆核心商圈!
 
 
  美焙辰
 
  早餐是一天美好的起点。数据显示在外早餐市场有望从2016年5870亿元增至2021年8400亿元,餐包在早餐中担任着重要角色。而为让向往的生活吃得健康、足够多样,达利食品集团发布全新短保面包品牌“美焙辰”,创新性地提出“美焙辰即鲜体系”,满足人们早餐所需。
 
 
  针对家庭人群和年轻消费者,美焙辰率先采用双明星代言策略,打破了一品牌一代言人的行业“惯例”,用黄磊、杨紫两位艺人的双明星策略,实现对最广泛群体的综合覆盖。线下则交给同样拥有精准目标人群的媒体——万达商业广场车库灯箱媒体。万达是年轻人常去的空间,更是有车一族及家庭的重要场景,车库媒体占据万达优势,将“播”升级为“传”,使品牌信息有效必达。
 
 
 豆本豆
 
  越来越多的消费者开始着意选择对健康有益的饮食,倾向于选择“真材实料制作”的食物饮品。有数据显示,健康有益产品市场占比从2012年的42%上涨至2017年的49%。达利食品抓住机遇,在2017年率先切入豆奶领域,推出了天然无添加的全新快消品品牌——豆本豆,年销量7亿盒,一举转身成为豆奶行业的领跑者。
 
 
  社会进入优质生活,人们的也开始更在意品质健康。万达瞄准中高消费人群、这群人也正是追求生活品质的用户群体,与之相符合。万达车库灯箱媒体能够很好的为品牌传播内容,在受众群体里十传百、百传千、千传万的发酵。
 
 
  可比克
 
  提起可比克,相信“快乐每一刻,我的可比克”的广告语已耳熟能详。此番诉求快乐的快消品可比克又携手高流量IP《大黄蜂》劲脆来袭,立足影院、电梯厅等媒体渠道传播,抢占年轻消费者心智。可比克看中万达商业广场正迎来年度最大客流高峰期,果断选投了万达车库灯箱媒体,从而在年轻态的精准客流中传播、发酵,形成深刻的品牌印记。
 
 
  众所皆知,快消品是一种冲动的、非理性的消费品,因此广告展示时间离消费时间越近,则其对消费者的影响力就越强,效果就越好。根据美国NinthDecimal公司针对移动广告对受众影响的研究发现,户外广告投放后为实体店提升了80%的到店量,并直接产生消费,直观体现了精准户外广告促进销售的价值。
 
  万达作为城市中心,每月前往万达广场消费的人群比例高达81%,万达车库的媒体受众便是这群频繁出入大型商场的人群,这与达利快消品品牌的消费者消费习惯高度匹配。归根到底,达利目标受众人群特性为:家庭+年轻态+品质生活,也与万达商业广场车库媒体的受众人群正好吻合,系目标客户群。故,锁定车库媒体中高端消费人群,就能最大程度的触及和吸收消费群体。
 
 
  车库媒体现已成为风靡全国的广告形式,其“肉眼可见”的优势自然引起了大量广告主的兴趣,纷纷都把目光放在了这个受众每周甚至每天必达的行车轨迹上,其媒体形式的延伸性、承载信息的多元化和有颜有量的媒体品质,赋予了广告视觉冲击的饕餮盛宴,也给受众带来不一样的视觉感受。
 
  占领消费者重要入口的时代已来临,我们在这里等你!