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以品质提升品牌价值,成为中国商圈停车场媒体行业领跑者。

 

繁华中心,成就品质生活,精准媒体,造就高效传播。

因为“好感”打广告而被圈粉

作者:
来源:
发布时间:
2019/03/28
【摘要】:
在生活品质不断提高的今天,想要深刻体现一个项目的智慧和良心的地方,不仅仅只是追求外在光鲜亮丽、优美设计感,更要普及至精众人群的主流入口——停车场。截止至2018年全国汽车保有量达2.4亿辆,同比增长10.51%,在汽车保有量不断增加的情况下,车位充足、规划合理和高效管理的停车场也是成为购物中心提升和稳定客流的重要因素之一。
  购物中心&实体店
 
  在商品经济日益发达、零售市场竞争日趋激烈的今天,不论面积大小、商品多少,实体店经营者都需要考虑如何吸引消费者,为他们提供一个好的购物环境。因此一个好的商业空间要不断吸引消费者的前往并促成消费,就要在空间设计布局上下功夫,比如空间布局、商品陈列、色彩设计、店铺装饰等卖场问题。
 
 
  根据美国哈佛商学院有关研究人员的分析资料表明,人的大脑每天通过五种感官接受外部信息,其中味觉1%,触觉1.5%,嗅觉3.5%,听觉11%,而83%是通过视觉获取,因此视觉营销很重要。
 
 
  而掌握了这视觉营销制胜法则的前提,更需要有个广的领域被更多受众获知。当下,购物中心已成为现代社会最重要的零售经营方式之一,它对一座城市商业环境改善、消费与休闲方式的改变、投资结构的优化及对经济繁荣的贡献起着至关重要的作用。万达已开业广场283座,遍布全国各省市,2018年总客流38亿人次,同比增长19%。新增持有物业452万平方米,累计持有物业3586万方,系为消费者所需的商业生活综合体,更是各品牌实体店铺慎重选择入驻的主要因素之一。
 
  购物中心客流量、车流量足够庞大而且稳定,拥有最大流量入口的实体店占据城市商圈及优质人群,营销价值呼之欲出。而实体店的视觉营销及体验感也间接带动购物中心客流,从而与之相辅相成,相得映彰,达到共赢。
 
  主流消费场景
 
 
  购物中心&车库媒体
 
  在生活品质不断提高的今天,想要深刻体现一个项目的智慧和良心的地方,不仅仅只是追求外在光鲜亮丽、优美设计感,更要普及至精众人群的主流入口——停车场。截止至2018年全国汽车保有量达2.4亿辆,同比增长10.51%,在汽车保有量不断增加的情况下,车位充足、规划合理和高效管理的停车场也是成为购物中心提升和稳定客流的重要因素之一。
 
 
  为了提升好感度,车库灯箱媒体矩阵应运而生。车库视界对打造的「全国万达车库媒体」从灯箱的改造、灯布材质的把控、灯光色温的精挑以及对广告内容的严选,都一一进行严格把关管控,既符合城市建设发展,又使广告更有「品质」,使场景更有「味道」。
 
  购物中心诞生之前,消费场景以一种零散、杂乱、重复而又相互隔绝的商业形态存在,不利于满足人们多层次、一站式消费需求,消费者需要消耗较大的时间成本和精力。至此万达广场等商业综合体因满足消费者复合性消费需求、提升城市居民生活水平及消费品质而生。
 
 
 
  “人口大战、圈人比赛”。通过消费者办公、商务、回家、购物、吃饭等行为轨迹我们不难发现,车库媒体完好的占据万达核心优势,这无疑是品牌完成传播诉求、信息发酵的关键所在。
 
 
  彼时,有车一族追求生活品味,重视品牌,热衷消费,户外媒体接触率达82%,万达车库媒体受众为高学历、高收入、高消费这三高群体的有车家庭群体,他们具有较强消费能力,能带动身边人消费。车库视界专注“商圈有车家庭群体”,在全国城市的核心繁华商圈搭建起停车场灯箱媒体平台,大屏、超震撼、系封闭抗干扰空间、固定态、效果佳,引爆核心消费人群,为中高端品牌解决精准传播。
 
 
  一个好的场景能有效的为品牌和消费者提供最有效的链接,这样融合一起的生活场景是最具价值的。车库灯箱媒体的到达值、传播率、好感度达到巅峰,成功引爆品牌!