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以品质提升品牌价值,成为中国商圈停车场媒体行业领跑者。

 

核心消费人群 / 封闭空间无干扰
接触高频 / 效果必达 / 离消费场景最近

如今的购物中心不在只是单一的”购物”模式,而是进入以“生活”为中心的商业地产,抢占用户心智、打造全新体验感是未来一切商业的发展趋势。

据相关数据显示,
大型商超与综合类购物商圈媒体符合消费者“所见及所得”的心理,因此信任度高,可直击目标人群。万达是中国商业地产第一品牌,是人气与商气并存的新兴繁华中心,是城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、公众外出等不可或缺的重要场所。这种大型的城市综合体契合人们的购物与消费习惯,将弥补商业业态的单一和不足,真正为消费者打造出一站式生活体验中心。

实体店能给消费者心理+物质上的双重感受,而视觉感受+心理刺激都是电商所无法给予的,所以无论是转型成功的明星实体店或是各大奢饰品品牌都必选实体店。万达商业庞大的数据、雄厚的实力,强大的城市造心功能和商圈制造能力遍布全国,”一座万达一个城市中心”的理念让国内外品牌十分看好,纷纷入驻。

——— 购物中心业态简析 ———

61%
62%
75%

年龄30-40岁

月收入1万以上

大专及本科以上

85后 90后逐步成为消费主力军,车库媒体受众主要分布在31-40岁的85后有车及其家庭人群。
他们拥有一定的消费能力,注重“仪式感”

趋势

随着4G、5G信息数字化时代海量信息冲击,消费者已经产生了信息“免疫力”,反而简单的户外媒体成为了稀缺有效的信息传播资源。做好一个户外媒体就像做一个艺术品,需提升媒介的表现形式,更好融入场景,提高品质、展示面及美感来释放户外媒体的价值。

同时为了避免造成不必要的广告浪费,选择与产品匹配的媒体场景至关重要。根据不同客户,为其量身定制媒体投放形式,使品牌更高效地触达目标受众。蓝牙、二维码、摇一摇、NFC等技术的出现,增加了消费者与手机端之间的链接,让消费者不再面对直白空洞的广告,拉近与消费者之间的距离。

———   车库媒体优势   ———

从1.0规模效应向2.0场景效应转变

线下传统户外媒体受国家政策制约,致使发展受阻,直至今日依然严格管控中。而新崛起的场景媒体,凭借着“窄众”式封闭空间内的高到达率,发展势头迅猛。
车库媒体融入消费者出行等生活轨迹,在其生活接触点上形成有效沟通,构建起品牌的场景营销。
相对其他需主动寻找目标用户的媒体,这种长期稳定存在于主流人群作息中的生活场景媒体,更能实现聚众的影响力。

1/3

82%

2亿辆

2018年

车库媒体融入消费者出行等生活轨迹,在其生活接触点上形成有效沟通,构建起品牌的场景营销。相对其他需主动寻找目标用户的媒体,这种长期稳定存在于主流人群作息中的生活场景媒体,更能实现聚众的影响力。

停车场媒体是“窄众化媒体”。在固定的空间、场景,纯粹的环境下,用户无需主动去选择接收信息,而是被围绕在其所处的场景空间媒体中,以特定的传播内容,强制收视,来服务于具有特定特征、相对同质化的群体——最大化覆盖车主及其家庭人群,实现高到达率。

万达车库媒体不仅拥有万达所有优势,更是占据城市核心商圈地位,无疑是品牌完成传播诉求、信息发酵的关键所在。车库视界打造的车库媒体覆盖全国两百余座万达及其周边城市,与各大品牌发展战略步伐达成一致,令品牌传播一步到位。

———   优势  ———

高到达率·高接收频次·高关注度·环境干扰度低,铸造独特空间价值

精准优质消费客群·占领商圈媒体高地,营销价值明显

中国汽车市场经过多年增长逐渐成熟,2018年全国小型载客汽车保有量突破2亿辆销量约占全球1/3,已然成为全球最大的销售市场。
人们也很热衷于汽车代步工具,方便出行。
据统计有车一族户外媒体接触率
高达82%,车库媒体矩阵正是消费者每周甚至每天必达的交通轨迹场景。

通过消费者办公、商务、回家、购物、吃饭等行为轨迹我们不难发现,万达商业完好的综合了这些核心功能,系为消费者所需的商圈生活场景。据统计,每月前往万达广场消费的人群比例高达81%,万达车库的媒体受众便是这群频繁出入大型商场的人群。